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          重要公告: 關于近期有人冒用我司名義詐騙的嚴正聲明

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          其實如果在推廣寶貝之前沒有進行測款和測圖,後期會少獲取一大部分流量,為了店鋪能盡快打造爆款,測款的每一個操作步驟都很重要,那麼今天就趕緊跟隨小編一起來看看測款測圖的技巧吧!

           

          測圖測款意義所在

           

          1、可以適當降低流量成本

          首先付費端︰分為展現收費CMP和點擊收費CPC、CMP,同樣的花費可以為我們帶來更多的展現,後續點擊率越高,平均流量成本更低;

          其次是CPC︰直通車扣費公式=下一位的出價*下一名的質量得分/自己的質量得分+0.01,優質的創意可以提高質量分,從而降低直通車的平均花費;

          最後是免費端︰優質的創意更容易獲取平台的推薦流量,從而可以更高效率地轉化為自己的流量。

           

          2、提高競爭力

          對款式前期進行市場投放測試,了解產品的市場競爭力、產品定位,避免前期盲目的投入,提高後續款式成功的概率。

           

          測圖測款通用方法

           

           

          1、直通車標準計劃

          優點︰可操控空間大,穩定性較好。

          缺點︰需要一定的操作經驗。

           

          2、直通車智能計劃

          優點︰操作簡單方便,適合新手。

          缺點︰因為是系統詞包,單計劃統一出價,調控起來不是很方便,缺乏靈活性,另外穩定性不是很好。

           

          3、超級推薦

          優點︰操作簡單方便。

          缺點︰無創意輪播功能,穩定性較差。

          以上是最常用也是最直接有效的三種測圖測款的方法,都有各自的優缺點,所以衡量之後,個人更偏向使用直通車標準計劃來進行測圖測款。


           

          計劃創建

           

          1、計劃框架搭建

          選擇標準推廣計劃依次按步驟進行設置。

          2、投放平台選移動站內

          3、投放地域設置

          可發貨的地域都可以進行投放,後續再根據店鋪的人群屬性進行優化調整,每次調整完別忘了點確認。

          4、投放時間設置

          推薦考慮客服在線時間(一般為早上8︰30到晚上12︰00)進行設置,較推薦夜間30、白天100、晚上90,後續再進行適當調整優化。

          5、關鍵詞設置

          依據廣泛匹配的原則,盡可能多地獲取具有一定相關性的關鍵詞,可以把類目大詞先剔除,因為有些新品可能吃不住大詞,關鍵詞不用篩選得太精準,不同關鍵詞點擊率差異太大,不太方便通過點擊率來判斷創意質量。統一出價,PC端先出最低價0.05,流量智選和撿漏詞包先不投,移動質量5分及以下關鍵詞刪除。

           

          6、關鍵詞來源
          市場熱搜詞、關鍵詞相關分析、競品引流詞等。

           

          7、人群設置

          喜歡店鋪新品訪客建議溢價20;智能拉新人群建議溢價30;瀏覽未購買店內商品建議溢價30;收藏過店內商品建議溢價100;店內商品放入購物車建議溢價100;購買過店內商品訪客建議溢價100。

          建議大家可以設置這幾個人群,對于針對店內商品的人群,如果產品間人群差異大的話,可以降低溢價或者關掉。完全不設置人群也是可以的,等累積一定數據,進行人群分析之後再設置,或者參考行業人群。

           

          8、創意設置

          四張創意輪播,如果需要測試文案的話可以分為兩輪測圖,先測試純圖,添加文案後再測一輪,視頻創意可以最後測試。

           

          測圖測款結果&標準

          測圖︰最低點擊率最好要保持在5%,然後在其中的4張輪播中選點擊率最高的,把其他點擊率低的進行替換。

          測款︰前期轉化比較難,但我們可以看收藏加購的數據,一般要求要達到10%。

           

          計劃

          測圖測款的意義所

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